„Veličina tržišta smanjivala se četiri godine zaredom“ i „isporuke su dosegle najnižu razinu u deset godina“, čini se da su televizori u boji postali najteža kategorija u industriji kućanskih aparata za prijeći ciklus. Pad bez gubitka svijetle točke je ukupni učinak industrije televizora u boji u 2023. godini, Mini LED TV je jedan od vrhunaca, što znači da je popularnost televizora u boji na višoj razini, istovremeno, s inovacijama scenarija primjene industrije televizora u boji, tehničke barijere između tradicionalne industrije zaslona i industrije televizora u boji u prošlosti se brzo ruše. Novi krug konkurencije televizora u boji upravo je započeo.
01 Tehnološki proboj, optimizacija troškova, Mini LED TV nastavlja rasti
Nedavno su istraživačke institucije u industriji intenzivno objavile sažetak godišnjeg izvješća o industriji televizora u boji za 2023. godinu. Sveukupno, izvješće o mreži OVI Cloud istaknulo je da je u 2023. godini maloprodaja i maloprodaja na kineskom tržištu televizora u boji pala za 13,6% odnosno 2,3%. Prema podacima tvrtke Lotu Technology, isporuke kompletnih uređaja marke televizora u 2023. godini pale su za 8,4% u odnosu na prethodnu godinu, posebno u drugoj polovici godine, kada se pad proširio na 14,3%.
Međutim, za razliku od ukupnog pada tržišta televizora u boji, mini LED televizori ostvarili su visok porast prodaje na domaćem tržištu u 2023. godini od 920.000 jedinica, što je međugodišnji porast od 140%. „Mini LED televizori ove godine, od 22 godine, počeli su značajno rasti, prema statističkim podacima, prodaja mini LED televizora na kineskom tržištu od 100.000 jedinica u 2021., do 380.000 jedinica u 2022., a zatim do 23.920.000 jedinica, pokazuje brzi trend rasta, a 2024. će također udvostručiti rast.“ Wang Xianming, viši analitičar industrijskog lanca televizora Luo Tu technology (RUNTO), rekao je za State Grid.
S gledišta tehničkog razvoja, Mini LED se temelji na poboljšanju tradicionalnog LCD-a u tehnologiji luminescentne stražnje ploče, a uz podršku nove generacije zaslonskih čipova postiže se značajno poboljšanje tradicionalne kratke LCD ploče, dok se točnost kvalitete slike i kontrast u osnovi usporeduju s OLED-om, ali učinkovito izbjegavaju problemi poput pregorijevanja OLED zaslona i uvelike poboljšavaju vijek trajanja.
„Trenutno, s gledišta vizualnih parametara, Mini LED uz pomoć tehnološke transformacije budi veliki broj starih LCD proizvodnih kapaciteta u industriji, tako da tradicionalni proizvođači LCD-a u razdoblju nadogradnje LED tehnologije, ali i održavaju dovoljnu tržišnu konkurentnost, jer LCD proizvodna linija nakon poboljšanja može proizvoditi LCD i može proizvoditi Mini LED“, tako da su troškovi proizvodnje uvelike smanjeni.“, priznao je neovisni međunarodni istraživač strategije Chen Jia novinaru državne mreže.
Prema analitičarima Tianfeng Securitiesa, trenutno je domaći lanac opskrbe Mini LED industrije zreliji, put smanjenja troškova je jasniji, proizvođači čipova u uzvodnoj i srednjoj struci aktivno reagiraju na rast potražnje, a nizvodno se provode dubinske integracije brendova kako bi se tražio razvoj, smanjili troškovi kako bi se oslobodila potražnja, ali i nastavili promovirati prodor Mini LED-a. Prema TrendForceu, globalna stopa prodora Mini LED televizora povećat će se s 3% u 2023. na 12% u 2027. godini.
Konkretno, domaći Mini LED napravio je veliki proboj u industrijskom lancu. Na primjer, nedavno je globalni lider u proizvodnji televizora, Zhaochi, u svojoj prognozi za 2023. godinu spomenuo značajan napredak u tehnologiji miniaturizacije čipova. Mini RGB miniaturizacija čipova može postići slobodan pad troškova pod pretpostavkom iste svjetlosne učinkovitosti, a također pomaže lancu industrije Mini LED zaslona da nastavi smanjivati troškove. Istovremeno, s tehnologijom i iskustvom u paketu Mini LED pozadinskog osvjetljenja, Zhaochi pruža usluge kupcima koji pokrivaju domaće i strane marke televizora.
Još jedno poduzeće koje je uspostavilo prednosti u lancu Mini LED industrije uključuje i Konku. Prema nedavnom javnom izvješću Konke, trenutno se nalazi u Chongqingu, u znanstveno-tehnološkom parku Konka Semiconductor photoelectric Science and Technology Park, gdje je puštena u proizvodnju, ne samo da je izgrađena linija za masovnu proizvodnju Mini/Micro LED čipova u malom obimu i velika pilot linija za transfer cijelog procesa. Štoviše, ima i sveobuhvatne mogućnosti testiranja MLED testnog centra i kapacitet za izravnu proizvodnju proizvoda za prikaz, a njihova proizvodnja Mini LED čipova kontinuirano se isporučuje internim i eksternim kupcima, pokrivajući komercijalne prikaze, velike monitore, studije, izložbe, kazališta i tako dalje.
02 Proizvođači provode istraživanje i razvoj scenarija segmentacije, a Mini LED je još uvijek prijelazna tehnologija
„S gledišta globalnog tržišta, Mini LED TV također je pokazao brz rast, a glavni brendovi uključuju strane brendove Samsung, LGE i Sony, te kineske brendove uključujući TCL, Hisense, Skyworth i Xiaomi.“ Na temelju rasporeda glavnog brenda, konfiguracija Mini LED tehnologije pozadinskog osvjetljenja na super-veličini nastavit će se značajno poboljšavati 2024. godine, posebno za 75-inčne i 115-inčne televizore“, rekao je Wang Xianming.
Međutim, proizvođači televizora, unatoč novim razvojnim mogućnostima koje donosi povećanje potražnje potrošača, i dalje se suočavaju s padom tržišta industrije televizora u boji i padom vjerojatnosti otvaranja na manje od 30%, a s konvergencijom marketinških strategija i tehničkim barijerama između tradicionalne industrije zaslona i industrije televizora u boji u prošlosti brzo se ruše, kako uspostaviti diferenciranu prednost, stvaranje novih tehnoloških barijera je ključno.
„Današnji brendovi televizora u boji u biti se bore protiv tehničke snage, posebno porast nove generacije tehnologije Interneta stvari i snažne umjetne inteligencije, otvaraju sučelje tradicionalne industrije televizora u boji, budući brend televizora u boji nije samo dizajn i dobavljač televizora u boji, već potrošačke odluke o kupnji sve više naglašavaju stvarni doživljaj gledanja scene. Televizori u boji, zasloni, pametni ekrani, višenamjenski uređaji i drugi kućni, uredski, komercijalni i medicinski scenariji prilagođenih proizvoda pojavljuju se u beskrajnom toku, a ovi prilagođeni proizvodi temeljeni na različitim scenarijima su istraživačka i razvojna snaga proizvođača televizora u boji, a buduća industrija televizora u boji oslanjat će se na krutost potražnje za gledanjem filmova kako bi postala novi konkurentni plavi ocean.“
Osim toga, Dong Min, zamjenik glavnog tajnika Kineskog udruženja elektroničke video industrije, također je u intervjuu za State Grid rekao da bi se televizor prije svega trebao integrirati u kućni centar, bilo izgledom ili funkcionalnim potrebama. Potrošači sada imaju različite potrebe za televizorom, postoje različite scene poput gledanja filmova, igara, učenja, fitnessa i tako dalje. Stoga bi proizvođači televizora trebali provoditi istraživanje i razvoj segmentiranih scenarija za različite korisničke skupine, poput mobilnog pametnog zaslona, koji je sada popularniji, zapravo nema velike razlike od tradicionalnog televizora, ali zadovoljava potrebe korištenja nekih ljudi. Stoga, iako je napredak The Timesa učinio da televizor više nije "C" dio obitelji, odigrao je svoju najveću funkciju u različitim scenama kako bi zadovoljio potrebe korisnika.
Iz perspektive rasporeda glavnih marki, LCD, Mini LED, OLED, QNED, laserski TV i tako dalje su trenutno prevladavajuća tehnologija TV zaslona, Mini LED TV se ističe u mnogim tehnologijama zaslona, kako bi se postigla penetracija i kontinuirani rast prodaje, također potaknut ekonomskim i tržišnim čimbenicima.
Međutim, s gledišta tehnološkog razvoja, MicroLED je trenutno najnapredniji smjer LED tehnologije, a osim toga, tehnologija laserskih zaslona privlači pozornost jedinstvenim prednostima poput zaštite očiju i velikog zaslona. Chen Jia rekao je da je najveći problem s kojim se suočava industrija panela kako uravnotežiti proizvodni kapacitet Mini-LED-a kako bi se iskoristila otpadna toplina proizvodne linije LCD-a, dok raspored naprednijih proizvodnih kapaciteta MicroLED-a može udovoljiti budućim tehnološkim inovacijama industrijskog lanca. Teškoća rješavanja problema daleko je veća od fluktuacija cijena na tržištu panela i marketinške strategije velikog obujma.
Može se vidjeti da trenutni popularni Mini LED neće promijeniti svoj status prijelaznog proizvoda, Micro LED, laserski zaslon itd. kao trenutni smjer naprednije tehnologije zaslona, najveća prepreka koja je prije kočila njegov razvoj je problem cijene, ali s Mini LED-om u fazi velike brzine popularizacije, TV i druge tehnologije zaslona bit će dodatno inovirane. Uz intenzivna istraživanja i razvoj domaćih i stranih proizvođača, očekuje se da će nova generacija zaslonskih panela preuzeti vodeću ulogu u tehnologiji zaslona, a također će potaknuti novu revoluciju u lancu industrije LED panela, uključujući proizvođače televizora u boji.
Vrijeme objave: 24. srpnja 2024.